נייקי מועדת במסלול הריצה: ענקית הספורט מחפשת כיוון חדש

דו"ח נייקי (NKE) חושף שחיקת רווחים חדה ונפילה כואבת במניה בעקבות תחזית הכנסות קודרת. החברה מציגה קיפאון בפיתוח וצניחה במכירות המקוונות, כשהמניה קורסת בכ-10% ורושמת ירידה שנתית מצטברת של קרוב ל-50%. עייפות הצרכנים ממחזור דגמי רטרו ישנים ללא חדשנות לצד נטישתם לטובת מותגים צעירים וההאטה המתמשכת בסין מקשות על הצמיחה. בשורה התחתונה, נדרש מהפך עיצובי וטכנולוגי עמוק כדי להחזיר את הלקוחות למסלול.

שרוכים רופפים במסלול: המספרים המאכזבים שמפילים את המניה

התבססות יתר על תהילת העבר וקיפאון בפיתוח דגמים מתקדמים גרמו לצרכנים רבים להפנות עורף למותג.

• שרוכים פרומים: הכנסות החברה ירדו בכ-4% והחמיצו את התחזיות, בעוד עודפי מלאי ומבצעי הנחות פגעו קשות ברווחיות התפעולית ברבעון
  
  
• נחיתה קשה: המניה מחקה כ-40 מיליארד דולר משוויה ביום הדיווח, משלימה ירידה של כ-50% מתחילת השנה וכ-80% משיאה בנובמבר 2021
  
  
• מחזור מעייף: הסתמכות על דגמי אייר-פורס הוותיק ללא שדרוג, יצרה מיאוס בקרב צרכנים שחיפשו עיצובים רעננים ומודרניים יותר

מפסידה במרתון: החולשה הסינית והמתחרות שעוקפות בסיבוב

מותגים צעירים וזריזים זיהו את נקודות התורפה של נייקי וכבשו נתחי שוק קריטיים בריצה ובאופנה.

• החומה הסינית: השוק הסיני, שהיווה מנוע צמיחה מרכזי, הציג צניחה חדה במכירות עקב האטה כלכלית מקומית והעדפת מותגים מקומיים זולים
  
  
• עקיפה במסלול: מותגים חדשניים וזריזים כמו HOKA ו-ON CLOUD נוגסים בנתח השוק של נייקי בתחום הריצה, בזכות חדשנות טכנולוגית, נוחות ועיצובים שסוחפים את הקהל

החלפת סוליות: המנכ"ל החדש ותוכנית ההבראה המאתגרת

מבט מעמיק אל צעדי ההתייעלות, שינוי האסטרטגיה השיווקית והמאמצים להחזיר את החברה למסלול של צמיחה.

• חילוף מאמנים: המנכ"ל הנכנס, אליוט היל, נקרא להציל את המותג ומוביל שינוי כיוון אסטרטגי, הכולל חזרה לחנויות הפיזיות ושיקום הקשרים מול רשתות השיווק הוותיקות
  
  
• אימון מחדש: החברה מקצה 2 מיליארד דולר לחיסכון תפעולי, ומפנה משאבים לפיתוח דגמי ריצה חדשניים כדי להחזיר לעצמה את הבכורה
  
  
• דיאטת שומנים: תוכנית קיצוצים רחבה שכוללת פיטורי עובדים וחיסכון של מיליארדי דולרים נועדה לייצב את הרווחיות בתקופת מעבר עסקית מורכבת

גרף של מניית נייקי ב-3 השנים האחרונות:

חשוב לדעת

הערות ואזהרות כלליות מטעם בנק דיסקונט לישראל בע"מ

• התמונות המופיעות בכתבה זו הן להמחשה בלבד (אילוסטרציה) ונוצרו באמצעות בינה מלאכותית (AI).
  
  
• הניתוח הכלול בסקירה זו הינו למטרת אינפורמציה בלבד ואין לראות בו המלצה, תחליף לייעוץ אישי המתחשב בנתונים ובצרכים המיוחדים של כל לקוח או הזמנה לייעוץ כאמור או הצעה להחזיק/לקנות/למכור ני"ע או נכסים פיננסיים או התחייבות של בנק דיסקונט לישראל בע"מ (להלן: "הבנק") לייעץ ללקוחותיו בהתאם לאמור בו. הניתוח מתפרסם בהתבסס, בין היתר, על נתונים ומידע גלויים לציבור שהונחו כמהימנים מבלי שנבדקו עצמאית, העשויים להיות חסרים, בלתי מדויקים, בלתי מעודכנים ואינם מתיימרים להוות ניתוח מלא של כלל הנושאים המפורטים בה או להחליף את שיקול דעתו העצמאי של הקורא. הדעות המובאות בסקירה מייצגות את עמדת מחבריה והן אינן זהות בהכרח לעמדת יועצי ההשקעות בבנק. הדעות האמורות נכונות ליום פרסומן לראשונה והן יכולות להשתנות בכל עת ללא הצורך בהודעה מוקדמת. הניתוח מופץ כחלק מתפוצה רחבה, וגם אם במסגרת תפוצה רחבה זו, הוא מגיע אליך אישית באמצעות הדוא"ל או בכל דרך או מדיה אחרת, אין לראות בו משום ניתוח או סקירה המותאמים לצרכיך ולנתונים האישיים שלך, לא מבחינת תוכן הניתוח, לא מבחינת סוגי הני"ע והנכסים הפיננסיים הנזכרים בו, ככל שיהיו ולא מכל בחינה אחרת. עשוי להיות  מחברי הסקירה ו/או לבנק עניין אישי בנושא הסקירה. הבנק וכל חברה קשורה אליו ו/או בעלי מניותיו ו/או עובדיו ו/או מי מטעמו אינם לא יהיו אחראים לכל אי דיוק, שגיאה או כל פגם אחר בסקירה זו, לרבות ביחס לנתונים ו/או לכל נזק, ישיר או עקיף, שייגרם, אם ייגרם, כתוצאה מהסתמכות על סקירה זו, ואינם יכולים לערוב או להיות אחראים למהימנות המידע המפורט. אין להפיץ, להעתיק, לפרסם או לעשות כל שימוש אחר בסקירה זו ללא אישור הבנק מראש ובכתב. העברת הסקירה ופרסומה במלואה או בחלקה, ללא קבלת אישור הבנק כאמור לעיל הינה אסורה בהחלט. הבנק ו/או חברות הבנות שלו ו/או החברות הקשורות עוסקות, בין היתר בניהול תיקי השקעות, מסחר בניירות ערך, ביצוע עסקאות בבורסה ובפעילות בנקאית לסוגיה, ועשויים להחזיק ו/או לבצע, בין היתר, עסקאות בנייר הערך ו/או נכסים פיננסיים הנזכרים בסקירה זו, ככל שנזכרים, בהתאם או שלא בהתאם לאמור בה. תיתכן אפשרות שבסקירה נפלו שיבושי הגהה, ניסוח, טעויות, אי דיוקים וכו' למרות שהבנק נוקט באמצעים ככל יכולתו למונעם. השימוש באינטרנט חשוף לתקלות וסיכונים הטבועים ברשת האינטרנט ובמערכות ממוחשבות על אף שהבנק נוקט בכל האמצעים הסבירים למניעת תקלות וסיכונים, כאמור. לפיכך לא ישא הבנק באחריות לנזק ו/או הפסד ו/או הוצאה ו/או תוצאה שנגרמה כתוצאה משיבוש ו/או הפסקה בקווי התקשורת ו/או בהעברת הנתונים ככל שאלו נגרמו מתקלות שאינן בשליטת הבנק ושהבנק לא יכול היה למונען במאמץ סביר.